Marketing e planejamento estratégico

Eduardo Picarelli é diretor de marketing no Grupo Heineken Brasil, onde atua há 10 anos. Atualmente, lidera a Business Unit da Heineken no Brasil, sendo responsável pela estratégia e posicionamento da marca, coordenação de equipe e relacionamento com agências de publicidade e comunicação.

Antes dessa posição, esteve à frente de marcas como Eisenbahn, Baden Baden, Lagunitas e Sol, além do portfólio de bebidas não alcoólicas do grupo — Itubaína, Viva Schin e Fys. Também comandou Amstel e liderou as áreas de patrocínio e experiência de marca.

Formado em Administração pela ESPM, possui Master em Comportamento do Consumidor pela Universidade Autónoma de Barcelona e especializações em estratégia global, gestão e aceleração digital por instituições como INSEAD e Circus Street. Sommelier de cervejas pelo ICB, também integrou o comitê da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).

Ao longo da carreira, atuou em empresas como Volkswagen (Barcelona), Reckitt Benckiser (Londres), Itaú e Ferrero.